Au cours des quatre dernières années, Hermès a triplé ses ventes de montres, atteignant 611 millions d’euros en 2023. Cette croissance remarquable résulte d’une stratégie combinant intégration verticale et innovation produit.
Intégration verticale des processus de fabrication
Hermès a renforcé son contrôle sur la chaîne de production en internalisant plusieurs étapes clés. En 2006, la maison a acquis une participation de 25 % dans Vaucher Manufacture, spécialisée dans la fabrication de mouvements horlogers. Cette collaboration a permis à Hermès de développer des calibres exclusifs, assurant une qualité constante et une indépendance accrue.
En 2012 et 2013, Hermès a poursuivi son intégration verticale en rachetant respectivement Natéber SA, spécialisée dans la fabrication de cadrans, et Joseph Érard SA, experte en boîtiers. Ces acquisitions ont conduit à la création des Ateliers d’Hermès Horloger au Noirmont, en Suisse, où sont regroupées la conception, l’usinage, le polissage et le montage des composants horlogers. Cette centralisation a permis de réduire le temps de production des boîtiers de plusieurs mois à quelques jours, améliorant ainsi la réactivité et la flexibilité de la marque.
Lancement de modèles distinctifs
Parallèlement, Hermès a enrichi sa gamme horlogère avec des modèles innovants, notamment les collections H08 et Cut. La H08, lancée en 2021, se distingue par son boîtier en titane et son design moderne, attirant une clientèle masculine en quête de montres sportives et élégantes. La collection Cut, dévoilée en 2024, propose des montres féminines au design épuré, équipées de mouvements mécaniques développés en interne, reflétant l’engagement d’Hermès envers l’horlogerie de haute qualité.
Accent sur le design et l'inclusivité
Hermès met l’accent sur des designs modernes et inclusifs, reflétant une compréhension approfondie des tendances actuelles et des attentes des consommateurs. Cette approche permet à la marque de se démarquer dans un marché compétitif, en proposant des montres alliant tradition horlogère et innovation stylistique.
En combinant intégration verticale des processus de fabrication et lancement de modèles distinctifs, Hermès a réussi à dynamiser son segment horloger, consolidant ainsi sa position sur le marché du luxe.
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