La fin d’une ère
La saison 2024 de Formule 1 marquera la fin d’un partenariat emblématique de plus d’une décennie. En effet, Rolex et la F1, c’est terminé. Depuis 2013, Rolex a assuré le rôle de chronomètre officiel dans ce sport prestigieux. Ce partenariat a donné à la marque suisse une visibilité inégalée grâce à la présence de ses horloges sur les circuits et dans les médias lors de chaque Grand Prix. Initialement signé pour 10 millions de dollars par an, cet accord est maintenant évalué à environ 75 millions de dollars annuels.
Les raisons du départ
La décision de Rolex de ne pas renouveler ce contrat de sponsoring a suscité de nombreuses spéculations. Plusieurs raisons possibles pourraient expliquer cette rupture. Premièrement, l’augmentation importante du coût du sponsoring aurait pu peser dans la balance. La popularité de la F1 a considérablement augmenté, notamment grâce à la série Netflix « Drive to Survive ». En conséquence, les investissements requis pour maintenir cette visibilité ont également grimpé.
Deuxièmement, les préoccupations environnementales pourraient jouer un rôle. La F1 est souvent évoquée pour son empreinte carbone élevée, ayant émis 223 031 tonnes de CO2 en 2022. Rolex, qui soutient activement divers projets environnementaux, pourrait avoir perçu cette association comme incohérente avec ses valeurs écologiques.
L’arrivée de LVMH
En janvier 2025, LVMH prendra le relais en tant que nouveau sponsor chronométreur de la F1. Ce géant du luxe, dirigé par Bernard Arnault, est bien connu pour ses marques horlogères telles que TAG Heuer, Hublot, Zenith et Bulgari. Ce nouvel accord, évalué à 150 millions de dollars annuels, représente un investissement conséquent pour LVMH, qui souhaite capitaliser sur la popularité mondiale de la F1. (GPblog.com) (Boss Hunting).
TAG Heuer et la F1 : une relation historique
TAG Heuer, l’une des marques phares de LVMH, n’est pas étrangère à la F1. Depuis 2016, elle collabore étroitement avec Red Bull Racing, jouant un rôle clé en tant que chronométreur officiel. Pendant plusieurs saisons, les moteurs Renault ont même été renommés sous le nom de TAG Heuer. Hublot, une autre marque du groupe LVMH, a également été impliquée dans la F1, collaborant notamment avec Ferrari et McLaren dès 2010. (GPblog.com) (Boss Hunting).
Qu’est-ce que cela signifie pour la F1 ?
La fin du partenariat entre Rolex et la marque F1 donc la fin d’une ère. Cependant, cette transition ouvre la voie à de nouvelles opportunités avec l’arrivée de LVMH. Bien que Rolex se retire de la scène, LVMH s’apprête à prendre le relais avec une riche histoire en matière d’innovation horlogère. Son engagement envers le sport automobile promet de maintenir l’horlogerie de luxe au cœur de la Formule 1.
L’avenir nous dira comment cette transition influencera la dynamique du sport. Mais une chose est certaine : l’horlogerie de luxe continue d’avoir un rôle clé dans l’univers glamour et rapide de la Formule 1.
Conclusion
La fin du partenariat entre Rolex et la F1 marque la fin d’une ère, mais ouvre également la voie à de nouvelles opportunités excitantes avec l’arrivée de LVMH. Alors que Rolex se retire de la scène de la F1, LVMH est prêt à entrer en jeu, apportant avec lui une riche histoire d’innovation horlogère et un engagement renouvelé envers le sport automobile.
L’avenir nous dira comment cette transition affectera la dynamique du sport, mais une chose est sûre : l’horlogerie de luxe continuera de jouer un rôle crucial dans le monde glamour et rapide de la Formule 1.
Par Chris Samassa
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