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Si Rolex continue de dominer l’horlogerie mondiale, une autre maison s’est distinguée par une ascension remarquable en 2024. Cartier a connu une année exceptionnelle, marquée par une appréciation significative de ses modèles sur le marché de l’occasion et une progression notable de l’intérêt des collectionneurs et amateurs d’horlogerie. Le rapport Watchfinder Wrist Watch Report met en évidence une tendance particulièrement favorable à Cartier. Contrairement à certaines références de marques concurrentes qui ont enregistré un recul notable, les modèles phares de la maison parisienne ont vu leur cote progresser. La Cartier Panthère s’impose comme la montre ayant connu la plus forte hausse de valeur sur le marché secondaire, avec une augmentation de 16,38 % en un an. La Cartier Tank, autre icône de la marque, affiche également une progression significative, avec une hausse de 5,61 %. Ces chiffres témoignent d’un renforcement de l’attractivité de Cartier sur le marché de l’occasion, un indicateur clé de la demande et de la désirabilité des modèles auprès des acheteurs. Alors que la flambée des prix post-pandémie a conduit à un ajustement général du marché, Cartier semble non seulement avoir maintenu son assise, mais également gagné en valeur.
Outre la valorisation de ses modèles, Cartier s’est imposée en 2024 comme l’une des marques les plus convoitées par les amateurs d’horlogerie. La Cartier Santos illustre parfaitement cette dynamique. Elle affiche la deuxième plus forte progression des recherches Google après la Rolex Datejust, avec une hausse impressionnante de 1 345 000 recherches supplémentaires par rapport à 2023. Ce regain d’intérêt traduit une évolution des préférences du marché. Face à la saturation des modèles sportifs en acier, l’attention des collectionneurs et des acheteurs se porte de plus en plus vers des montres de caractère, à l’élégance intemporelle. Cartier, avec ses designs iconiques et son héritage profondément ancré dans l’histoire de l’horlogerie, semble bénéficier pleinement de cette mutation des tendances.
Si Cartier connaît un tel succès aujourd’hui, c’est avant tout grâce à une stratégie parfaitement exécutée. L’horloger parisien a su capitaliser sur son ADN en mettant en avant des pièces dont l’histoire et l’élégance sont indissociables. Contrairement à Rolex qui repose sur une rareté orchestrée et des délais
d’attente interminables, Cartier propose des modèles immédiatement disponibles, évitant ainsi la frustration des acheteurs. La maison a aussi multiplié les déclinaisons de ses modèles emblématiques, permettant d’élargir son public sans dénaturer ses créations. Le travail mené sur les bracelets interchangeables, notamment sur la Santos, renforce encore l’aspect pratique et polyvalent, rendant ces montres particulièrement attractives pour une clientèle qui ne souhaite plus choisir entre une montre habillée et une montre du quotidien. Cartier a également su s’imposer sur le marché féminin, une cible souvent négligée par les grandes maisons suisses.
Des modèles comme la Panthère et la Baignoire répondent à cette demande avec un design distinctif et une approche joaillière qui séduit un public bien au-delà du cercle des collectionneurs traditionnels.
Alors que Rolex maintient sa suprématie aux États-Unis et au Royaume-Uni, la situation en France illustre parfaitement la montée en puissance de Cartier. Sur ce marché, la Cartier Santos et la Cartier Tank se positionnent en tête des ventes, un phénomène qui dépasse le simple effet de mode. Cette performance repose sur plusieurs éléments. D’une part, Cartier bénéficie d’un ancrage historique profond en France, renforcé par un positionnement à la croisée de l’horlogerie et du luxe. D’autre part, le goût français pour les montres de forme semble se confirmer, dans un contexte où les designs carrés et rectangulaires suscitent un intérêt renouvelé. La troisième place occupée par la Royal Oak d’Audemars Piguet dans les ventes françaises témoigne également de cette dynamique.
L’année 2024 marque une période de stabilisation pour le marché horloger, après l’explosion des prix observée entre 2020 et 2022. Plusieurs modèles emblématiques de marques telles que Patek Philippe, Rolex et Vacheron Constantin ont vu leur valeur reculer, signe d’un retour à des niveaux plus durables. Les prix des montres Rolex ont ainsi chuté d’environ 10 %, tandis que Patek
Philippe a enregistré une baisse moyenne de 16 %, et Vacheron Constantin un repli de 23 %. Les modèles les plus touchés sont notamment la Patek Philippe Nautilus, dont la cote a chuté de 42 %, et la Rolex Day-Date, en recul de 24 %. Dans ce contexte, la performance de Cartier apparaît d’autant plus remarquable. Contrairement à la tendance baissière observée sur le segment des montres sportives en acier, les modèles Cartier ont su préserver et même renforcer leur attractivité. La Panthère, la Tank, et la Santos s’imposent comme des valeurs montantes, traduisant une demande soutenue pour des garde-temps à la fois intemporels et élégants.
La montée en puissance de Cartier en 2024 ne relève pas uniquement d’un phénomène conjoncturel, mais semble bien s’inscrire dans une dynamique plus large. Les acheteurs se détournent progressivement des modèles surmédiatisés et surcotés des années précédentes pour privilégier des montres au design plus distinctif et intemporel. Cartier, grâce à son positionnement unique, à mi-chemin entre l’horlogerie et la haute joaillerie, semble particulièrement bien placé pour capitaliser sur cette évolution des tendances. À l’heure où le marché opère un rééquilibrage, la maison parisienne s’impose plus que jamais comme une alternative crédible et désirable aux géants historiques de l’horlogerie suisse. L’avenir dira si cette tendance se confirme, mais les signaux sont clairs : Cartier s’affirme comme l’un des grands acteurs de la scène horlogère mondiale, porté par une demande croissante et une valorisation en hausse.
N’hésitez pas à télécharger le rapport complet « Watchfinder Wrist Watch Report 2024 » et à lire l’analyse complète via l’article de Passion Horlogère.
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