L’univers des montres de luxe est en pleine mutation. Alors que les prix des montres de marques emblématiques comme Rolex, Patek et Audemars Piguet continuent de baisser sur le marché secondaire, les listes d’attente autrefois interminables pour les modèles les plus recherchés s’amenuisent. Ces changements marquent une transformation notable dans l’industrie horlogère, secouée par des fluctuations de la demande et une correction du marché.
Après une flambée des prix observée durant la période post-pandémie, le marché des montres de luxe connaît une correction. Le Bloomberg Subdial Watch Index, qui suit les 50 modèles les plus échangés, a reculé de 13 % sur les deux dernières années. Les modèles Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet, autrefois en forte demande sur le marché secondaire, voient aujourd’hui leurs valeurs diminuer.
Pendant la pandémie, les montres de luxe étaient devenues des investissements prisés, alimentés par des liquidités excédentaires et une demande accrue. Cependant, avec le retour à la normale et des opportunités plus attractives sur les marchés boursiers, les spéculateurs se détournent des montres de collection. Certains modèles, bien qu’ils se vendent toujours au-dessus de leur prix de détail, enregistrent désormais des baisses significatives. Cette correction reflète un réajustement après une bulle spéculative.
En parallèle, le marché primaire, qui repose sur la vente directe par les détaillants agréés, évolue également. Par le passé, obtenir une Rolex directement en boutique relevait souvent de l’exploit. Des listes d’attente interminables et des délais de plusieurs années étaient la norme pour des modèles populaires comme la Submariner, la Daytona ou la GMT-Master II.
Désormais, les consommateurs peuvent espérer acquérir une montre Rolex en un temps plus court. Selon les détaillants et les experts du marché, cette diminution des délais s’explique par plusieurs facteurs. Tout d’abord, l’offre semble s’être stabilisée grâce à une augmentation progressive de la production chez Rolex. Ensuite, la baisse de la demande spéculative, qui alimentait les longues listes d’attente, a permis de rendre ces modèles plus accessibles. Ces ajustements témoignent de la volonté de la marque de répondre à une clientèle plus fidèle et moins opportuniste.
La correction des prix sur le marché secondaire et la réduction des délais d’attente reflètent un réalignement de l’offre et de la demande. Ces changements profitent également à d’autres marques de luxe comme Cartier, qui gagne en popularité, notamment grâce à des modèles au prix plus abordable et à un positionnement stratégique plus accessible.
Rolex, de son côté, reste une référence incontournable dans l’horlogerie. Bien que certains modèles se vendent moins cher qu’au sommet de la spéculation, la marque conserve une attractivité indéniable. Cette période de transition pourrait, à terme, renforcer la position de Rolex en permettant à davantage de passionnés d’acquérir leurs modèles directement auprès des boutiques agréées.
Le marché des montres Rolex traverse une période de rééquilibrage. La baisse des prix sur le marché secondaire, combinée à une diminution des délais d’attente sur le marché primaire, offre une opportunité unique aux amateurs d’horlogerie. Ce contexte marque un tournant dans l’industrie, où les spéculateurs laissent progressivement place à une clientèle plus attachée à la valeur intrinsèque des montres. Dans ce nouvel équilibre, Rolex semble s’orienter vers une stratégie plus durable, où le rêve de posséder une montre de légende devient un peu plus accessible.
Si cet article vous a intéressé, ne manquez pas notre analyse sur «Trump et la taxe universelle : l’horlogerie suisse retient son souffle» pour resté informé des changements dans l’industrie horlogère.
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