L’horlogerie suisse connaît un nouveau tournant majeur. Rolex, après avoir racheté Bucherer AG en août 2023, a décidé de mettre fin à la marque Carl F. Bucherer, signant ainsi la fin d’une maison horlogère historique fondée en 1888.
Carl F. Bucherer, malgré ses 137 ans d’histoire et son positionnement sur le marché du luxe, n’a pas atteint la rentabilité escomptée. Selon des sources internes, Rolex aurait pris cette décision en raison des performances financières insuffisantes de la marque, malgré son rayonnement international.
Cette annonce intervient 18 mois après l’acquisition de Bucherer AG, un mouvement stratégique qui avait déjà bouleversé l’industrie. Avec cette décision, Rolex semble vouloir recentrer les activités du groupe et rationaliser son portefeuille de marques.
Les employés de la marque ont récemment été informés de cette fermeture, et les montres Carl F. Bucherer, actuellement distribuées dans environ 250 points de vente, dont 50 exploités par Bucherer ou Tourneau aux États-Unis, seront progressivement retirées des boutiques.
Cette disparition interroge sur le futur des modèles iconiques de la marque. Les amateurs et collectionneurs s’interrogent sur la rareté future de ces montres et sur leur potentiel en tant qu’objets de collection.
Carl F. Bucherer représentait un pan important du savoir-faire suisse. Sa gamme de montres, marquée par l’innovation et l’élégance, a marqué plusieurs générations d’amateurs de belle horlogerie.
Avec cette décision, Rolex continue de consolider son emprise sur l’industrie, tout en confirmant sa capacité à prendre des décisions stratégiques radicales. Reste à voir comment ce repositionnement influencera le marché et quelles opportunités en découleront pour les passionnés et collectionneurs.
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